Kasım ayı, tüm dünyada alışverişin zirveye çıktığı ve büyük indirimlerin yapıldığı Black Friday (Kara Cuma) etkinliğiyle eş anlamlı hale geldi. Türkiye'de "Efsane Cuma" veya "Şahane Cuma" gibi isimlerle anılan bu gün, tüketiciler ve perakendeciler için yılın en karlı dönemlerinden biri. Peki, bu küresel alışveriş çılgınlığı nereden çıktı ve amacı ne?
BLACK FRIDAY'İN KÖKENLERİ
Black Friday’in geçmişi 1950’li yıllara, Amerika Birleşik Devletleri’nin Philadelphia şehrine dayanıyor. Şükran Günü’nün hemen ertesi günü yaşanan yoğun alışveriş trafiği nedeniyle polis memurları bu günü “Black Friday” olarak adlandırdı. Çünkü sokaklar kalabalık, trafik felç olmuş ve mağazalarda büyük izdihamlar yaşanmıştı. Zamanla bu ifade, perakendeciler tarafından olumsuz anlamından arındırılarak büyük indirimlerin ve satışların günü haline getirildi
Diğer bir teori ise muhasebe kayıtlarıyla ilgili. Perakendeciler, yılın büyük bir bölümünde zararı (kırmızı mürekkeple) kaydederken, bu büyük satış günü sayesinde ilk kez siyah mürekkeple geçtikleri için günün siyah olarak adlandırıldığı düşünülür.
BU GÜNÜN VAR OLMA AMACI NE?
Kara Cuma’nın temel amacı, yıl sonuna yaklaşırken ekonomiyi canlandırmak ve tüketicilere uygun fiyatlarla alışveriş fırsatı sunmak. Şirketler bu dönemde stoklarını eritip yeni yıla taze ürünlerle girmeyi hedefliyor. Tüketiciler ise teknolojiden modaya, ev eşyalarından kozmetiğe kadar geniş yelpazede önemli indirimlerle alışveriş yapma imkânı buluyor.
BLACK FRIDAY’İN KÜRESEL ETKİSİ
Black Friday artık tek bir güne sığmıyor. Kasım ayı indirimleri artık tüm ay boyunca süren fırsat festivallerine dönüştü. Markalar, özel kampanyalar ve online satışlarla tüketicileri cezbetmeyi amaçlıyor.
KARA CUMA'DAN EFSANE CUMAYA
Son yıllarda e-ticaretin yükselişiyle birlikte Black Friday, sadece Amerika’da değil, Türkiye dahil pek çok ülkede kutlanır hale geldi. Türkiye’de “Black Friday” ifadesinin doğrudan çevirisi olan “Kara Cuma”, kültürel ve dini hassasiyetler nedeniyle bazı çevrelerde olumsuz çağrışımlar oluşturdu. Perakende şirketleri ve e-ticaret platformları, bu olumsuz çağrışımı ortadan kaldırmak ve pazarlama stratejilerine daha uygun hale getirmek amacıyla bu günü "Efsane Cuma," "Şahane Cuma," veya "Süper Cuma" gibi pozitif anlam taşıyan isimlerle markalaştırdı. Efsane Cuma, hem alışverişin heyecanını hem de fırsatların büyüklüğünü vurgulayan bir marka diline dönüştü.
Black Friday, veya Türkiye'de sık kullanılan ismiyle Efsane Cuma, modern alışveriş kültürünün bir parçası haline gelirken, kasım ayını da ekonomik hareketliliğin doruğa ulaştığı bir dönem yapıyor.
