Alman teknoloji devi Bosch'un Anneler Günü için hazırladığı reklam filmi, anneliğin evcil hayvan sahipliğiyle özdeşleştirildiği gerekçesiyle büyük tepki topladı. Sosyal medyada büyüyen eleştirilerin ardından reklam yayından kaldırıldı.
REKLAMDA TEPKİ ÇEKEN KURGU
Bir Bosch mağazasında geçen ve "Tam bi' anne hikayesi" başlığıyla yayınlanan reklamda, iki kadın arasında geçen diyalogda annelik üzerine konuşulduğu izlenimi oluşturuldu.
Reklamda yer alan "annesiniz galiba", "bende de var iki tane", "çocuk işte" gibi ifadelerle annelik ve evcil hayvan sahipliği arasında benzerlik kurulması, kamuoyunda eleştirilere neden oldu. Diyaloğun sonunda bahsedilen varlıkların evcil hayvan olduğunun anlaşılması, sosyal medyada "annelik makamının değersizleştirilmesi" şeklinde yorumlandı.
Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir!
— Mahinur Özdemir Göktaş (@MahinurOzdemir) May 3, 2026
Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın —biyolojik ya da koruyucu— gerçek bir annedir. Bu bağ; sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal…
BAKAN GÖKTAŞ'TAN SERT TEPKİ: ANNELİK DEĞERSİZLEŞTİRİLEMEZ
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, reklamın içeriğine ilişkin sert bir açıklama yaptı. Göktaş, anneliğin toplumsal sürekliliğin temel taşı olduğuna vurgu yaparak şu ifadeleri kullandı:
"Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir.
Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın —biyolojik ya da koruyucu— gerçek bir annedir. Bu bağ; sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal sürekliliğin temelidir.
Sevginin her biçimi elbette kıymetlidir. Ancak annelik gibi derin ve kurucu bir değerin, iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz.
Annelik; bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu değerin, hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur."
RTÜK İNCELEME BAŞLATTI
Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) Başkanı Mehmet Daniş, reklam filmi hakkında inceleme başlatıldığını açıkladı.
Daniş, sosyal medya hesabından yaptığı açıklamada, anne sevgisinin insan hayatındaki en derin ve vazgeçilmez bağlardan biri olduğunu vurgulayarak şu ifadeleri kullandı:
"Kainattaki tüm canlılara duyulan sevgi elbette kıymetlidir. Hayvanlara merhamet, bizim kültürümüzün de inancımızın da önemli bir parçasıdır. Buna itirazımız yok. Ancak anne-evlat bağı gibi derin, kurucu ve toplumsal devamlılığın temelini oluşturan bir değerin, ticari kaygılarla esnetilmesi, sembolleştirilmesi ve sıradanlaştırılması kabul edilemez."
Anneliğin bir metafor ya da iletişim kurgusu olmadığını vurgulayan Daniş, açıklamasında şu ifadelere yer verdi:
"Anayasamızın 41. maddesinde aile yapısının temel unsurları bellidir: Anne, baba ve çocuk. Ailenin kurucu unsurları dışındaki her türlü konumlandırma, hayatın olağan akışına aykırı bir anlatıdır. Bu yaklaşım, ne hayvan sevgisini doğru temsil eder ne de annelik kavramına hak ettiği değeri verir. Bizler hem tüm canlılara duyulan sevgiyi savunuruz hem de annelik gibi yüce bir değerin değersizleştirilmesine karşı dururuz. Çünkü annelik, reklamla tanımlanmaz, hayatla anlam bulur.
Cumhurbaşkanımızın 'Nüfus ve Aile On Yılı' ilanıyla ortaya koyduğu vizyon da bize, anneliğin bireysel değil, toplumsal bir emanet olduğunu bir kez daha hatırlatmaktadır. RTÜK olarak aile kavramı üzerinden ekranlarda bir değer erozyonuna hiçbir suretle izin vermeyeceğimizi önemle hatırlatıyor, ilgili reklam filmi hakkında Üst Kurulumuzca inceleme başlatıldığını kamuoyuna saygıyla duyuruyoruz."
REKLAM AJANSI DA TARTIŞMALARIN ODAĞINDA: SAHİBİ SEFARAD YAHUDİSİ ÇIKTI
Tepkilerin odağındaki reklamın, Medina Turgul DDB tarafından hazırlandığı belirtildi. Ajansın CEO'su Jeffi Medina ise kamuoyunda tartışılan isimler arasında yer aldı.
1950 yılında Yahudi bir ailede doğan Jeffi Medina, İstanbul Alman Lisesi'ni bitirdikten sonra Strasbourg Üniversitesi'nde ekonomi eğitimi almak için Strasbourg, Fransa'ya gitti. Ekonomi eğitimini İstanbul Üniversitesi İktisat Fakültesi'nde tamamladı. Jeffi Medina, kariyerine 1974 yılında televizyon prodüktörü olarak başladı. Şimdilerde ise Turgul DDB Reklam Ajansının CEO'su olarak görev yapmakta.
