Hazır giyim sektörünün önde gelen markalarından H&M Group, artan maliyetler ve tüketici alışkanlıklarındaki değişim nedeniyle küresel çapta mağaza ağını küçültmeye devam ediyor.
Şirket, genç tüketicilere yönelik moda markası Monki'nin dünya genelindeki tüm fiziksel mağazalarını kapatma kararı aldı. Bu kapsamda markaya ait 56 mağaza faaliyetlerini sonlandırdı. Monki, bundan sonra yalnızca Weekday markası bünyesinde dijital bir kategori olarak faaliyet gösterecek.
600 MAĞAZA KAPATILDI
H&M Group'un son altı ayda 136 mağazasını kapattığı, 2022 yılından bu yana ise toplam 600 fiziksel satış noktasını hizmetten çektiği belirtildi.
Şirketin mağaza sayısındaki düşüş de resmi verilere yansıdı. Buna göre, 2022 yılında dünya genelinde 4 bin 702 mağazası bulunan H&M Group'un fiziksel mağaza sayısı, 2026 yılının ilk yarısı itibarıyla 4 bin 38'e geriledi.
E-TİCARET STRATEJİSİ ÖNE ÇIKIYOR
Şirket yönetimi, küçülme kararının arkasında tüketicilerin değişen alışveriş alışkanlıkları ile e-ticaret odaklı hızlı moda markalarının sektörde artan etkisinin bulunduğunu ifade ediyor.
Yeni strateji kapsamında H&M Group, düşük performans gösteren mağazalarını kapatarak operasyonel maliyetlerini azaltmayı, elde edilen kaynakları ise daha yüksek gelir potansiyeline sahip lokasyonlara ve dijital kanallara yönlendirmeyi hedefliyor.
