Erkek estetiği son yıllarda köklü bir değişim geçirdi. Eskiden kozmetik ve kişisel bakım ürünleri kullanan erkekler hoş karşılanmazken, günümüzde bu durum tamamen değişti.
Erkek bakım sektörü hızla büyüyor; 2022’de 79,6 milyar dolara ulaşan pazarın, 2028’de 115,3 milyar dolara çıkması bekleniyor. Sektörün tahmini yıllık büyüme oranı %6,3.
Erkek bakım ürünlerinin yükselişi 1990’larda başladı. Gillette’in ürünleri ve futbolcu David Beckham’ın metroseksüel imajı, o dönemde erkek bakımına ilgi uyandırdı.
Ancak o yıllarda ürünler daha çok kullanım kolaylığına odaklanıyordu; kişisel bakım hâlâ kadınsı bir davranış olarak görülüyordu. Günümüzde ise erkeklerin cilt bakımı ve kişisel bakım rutinleri normal kabul ediliyor. Sosyal medyanın yaygınlaşması ve erkek güzellik standartlarının değişmesi, sektörü büyüten önemli etkenler arasında.
Erkek güzellik yarışmaları da bu değişimin bir göstergesi. 1993’ten bu yana düzenlenen Manhunt International, 2005’te başlayan Mister International ve 2014’te kurulan Mister Global yarışmaları popülerliğini koruyor. Eskiden spor salonundaki kaslı erkekler güzellik standartlarını belirlerken, bugün metroseksüel erkekler de öne çıkıyor. Yapılan araştırmalar, flört sitelerinde metroseksüel erkeklerin spor salonu tutkunlarından ve dolap çocuklarından daha çok tercih edildiğini gösteriyor.
Bununla birlikte iyi bir fiziğe sahip olmak hâlâ önemli. Keskin karın kasları ve güçlü kollar, erkeğin tarzını ve görünüşünü destekliyor. Ancak Penn State Üniversitesi’nin araştırmaları, yüz simetrisinin de çekicilikte kritik rol oynadığını ortaya koyuyor. Bakımlı ve stil sahibi erkekler ise özgüvenli görünüyor; bu da kadınların dikkatini çeken önemli bir özellik.
Sonuç olarak, günümüzde erkek güzelliği ve kişisel bakımı, sadece fiziksel güç değil, stil, bakım ve özgüvenle birleşen çok boyutlu bir kavram hâline geldi. Erkek bakım sektörü de bu değişimden doğan talep sayesinde hızla büyümeye devam ediyor.
Dünyanın en yakışıklı erkeklerine sahip ülkeler sıralandı. Yapılan araştırmaya göre ilk sırayı İspanya alırken, listenin üst sıralarında ağırlıklı olarak Avrupa ülkeleri yer alıyor. Bu sonuç, Avrupa’nın genellikle estetik açıdan öne çıkan erkek nüfusuna sahip olduğunu ortaya koyuyor.