Teknoloji devi Google, dijital yayıncılık ekosistemini kökünden sarsan yapay zeka arama modunu Türkiye'deki kullanıcıların erişimine açtı. Artık Google üzerinden yapılan aramalarda, kullanıcıları çeşitli haber sitelerine veya makalelere yönlendirmek yerine, doğrudan yapay zeka tarafından oluşturulan özet yanıtlar öne çıkarılacak. Bu durum, gelir modelini arama motorundan gelen trafiğe bağlayan içerik üreticileri için ciddi bir kriz anlamına geliyor.
ANA KAYNAĞA YÖNLENDİRME YAPILMIYOR
Sistemin çalışma mantığı, dijital yayıncıların en büyük endişe kaynağını oluşturuyor. Google'ın yeni modunda, kullanıcıların sorgularına yapay zeka tarafından derlenen geniş metinlerle doğrudan sayfa en üstünde yanıt veriliyor. Yapay zeka, bilgiyi aldığı ana kaynağı küçük bir ibare ile belirtse de, okuyucu aradığı cevabı anında bulduğu için ilgili bağlantıya tıklayıp orijinal habere gitme ihtiyacı hissetmiyor. Haber sitelerinin geleneksel arama sonuçlarındaki görünürlüğünü arka plana iten bu algoritma, resmi siteleri, sosyal medya hesaplarını ve bazı küçük ölçekli üreticileri öne çıkarma eğilimi taşıyor. Yayıncıların bir diğer önemli trafik damarı olan "Keşfet" sekmesinde de benzer bir algoritma değişikliğine gidilerek sosyal medya içeriklerine ağırlık verilmesi, dijital medyadaki daralmayı hızlandırıyor.
AVRUPA BİRLİĞİ'NDE SORUŞTURMA KISKACINDA
Yeni arama deneyiminin yayıncılar üzerindeki yıkıcı etkisi, Avrupa'da çoktan hukuki bir boyut kazanmış durumda. Avrupa Komisyonu, Google'ın web sitelerinden elde ettiği verileri adil bir ödeme yapmadan kullanıp kullanmadığını belirlemek üzere kapsamlı bir soruşturma yürütüyor. Özellikle İngiliz Daily Mail gazetesinin 2025 yılından bu yana yapay zeka destekli özetler nedeniyle arama motoru kaynaklı trafiğinde yüzde 50'ye varan bir düşüş yaşadığını iddia etmesi, tehlikenin boyutlarını gözler önüne serdi.
Sürecin en somut adımlarından biri ise şubat ayında Avrupa Yayıncılar Konseyi (EPC) tarafından yapılan antitröst şikayeti oldu. EPC Başkanı Christian Van Thillo, hakim bir teknoloji devinin, yayıncıların içeriklerini rızaları ve adil bir tazminat olmadan ele geçirmesini engellemeyi amaçladıklarını vurguladı. Sektördeki diğer yapay zeka şirketleri gazetecilik içerikleri için medya kuruluşlarıyla lisans anlaşmaları yapma yoluna giderken, Google'ın pazar hakimiyetini kullanarak bedelsiz erişim sağlamayı sürdürmesi haksız rekabet tartışmalarını giderek derinleştiriyor.
