İstanbul Planlama Ajansı'nın araştırması, hanelerin gündeminde ekonomik konuların öne çıktığını ortaya koyuyor. Katılımcıların yarısı evde en çok ekonomik sorunları konuştuğunu belirtirken, kredi kartı harcamalarında market alışverişi açık ara önde: %64,1’lik payla market harcamaları, diğer kalemleri önemli ölçüde geride bırakıyor.
Diğer harcama kalemlerinin dağılımı ise şöyle: akaryakıt ve ulaşım %5,7, dışarıda yeme-içme %5,5, nakit avans ödemeleri %5,2 ve konut giderleri %4,2.
FİYAT MARKAADN ÖNDE GELİYOR
Araştırma, İstanbul’da marka sadakatinin zayıfladığını ve fiyatın belirleyici hale geldiğini gösteriyor. Katılımcıların %67,4’ü, düzenli alışveriş yaptığı markalar yerine daha uygun fiyatlı alternatifler çıktığında markalarını değiştirmeyi düşünebileceklerini belirtti.
İNDİRİM MARKETLERİ TERCİH SEBEBİ
İndirim marketleri, ekonomik kaygıların etkisiyle tüketicilerin favorisi hâline geldi. Katılımcıların %55,1’i bu marketlerden düzenli alışveriş yaparken, %36,1’i ara sıra tercih ediyor. Sadece %8,8’i indirim marketlerine hiç uğramıyor.
Uzmanlar, bu eğilimin önümüzdeki dönemde de süreceğini ve İstanbul’daki gıda perakendesinde fiyat odaklı rekabetin artacağını belirtiyor.