Dünyaca ünlü birçok isim tarafından kullanılan Labubu adıyla satılan küçük oyuncak canavarlar, dünya pazarını adeta domine etti. Dünya çapında büyük yangı uyandıran oyuncaklar ünlü pop yıldızı Rihanna''dan tenis şampiyonu Naomi Osaka''ya kadar milyonlarca insanın çantalarını süsler hale geldi ancak labubu''ya olan talep giderek azaldı

En popüler Labubulardan biri, sürpriz kutu içinde satılan bir çanta süsü. Yani alıcı, hangi modeli aldığını bilmeden alıyor. Hayranlar, nadir olan modelleri bulmak ve tüm serileri tamamlamak için adeta bir servet harcıyor. Bu durum, küresel satışları da hızlandırdı. Koleksiyon değeri kazanan Labubu oyuncakları ikinci el piyasasında binlerce dolara alıcı buluyor.

ŞİRKETİN BÜYÜK ÇIKIŞI

Oyuncakların üretimini yapan Çinli Pop Mart International Group, oyuncaklar sayesinde küresel pazarda büyük bir kazanç sağladı. şirketin açıkladığı verilere göre 2025’in ilk yarısında şirket gelirlerinde yüzde 204’lük bir artış sağlandı. Şirketin kurucusu ve CEO’su, Çin’in en zengin insanları arasına girdi.

LABUBU FIRTINASI BİTİYOR MU?

Ancak bu Labubu fırtınasının pekte sürdürülebilir olmayabileceğine dair işaretler görülmeye başlandı. JPMorgan Chase & Co, 14 Eylül’de Pop Mart için karamsar bir değerlendirme yayımladıktan sonra şirketin hisse fiyatı düştü; sadece üç hafta önce rekor kıran hisseler değerinin neredeyse dörtte birini kaybetti.

NEDİR BU LABUBU OYUNCAĞI?

Labubu bebeği, sıra dışı ve göz alıcı bir tasarıma sahip, koleksiyonluk bir oyuncak olarak satışa sunuldu. Uzun, tavşan benzeri kulaklara ve sert kaşlarla çerçevelenmiş geniş, anlamlı gözlere sahiptir. Şakaklarına doğru uzanan devasa ağzı, dokuz keskin dişini ve kurnaz, muzip bir gülüşü ifade ediyor.

Bu oyuncaklar, Hong Kong doğumlu illüstratör ve oyuncak tasarımcısı Kasing Lung’un yazdığı The Monsters Trilogy adlı kitap serisindeki büyülü bir karaktere dayanıyor. Pop Mart, birçok oyuncak üretiyor; Labubu ise Monsters (Canavarlar) serisine dahil. Her Labubu, farklı bir tarz veya temayı sergileyen seriler halinde piyasaya sürülüyor. Örneğin, 2023’te çıkan Exciting Macarons serisi: Şeker renkli figürler, Temmuz 2024’te çıkan Have a Seat serisi: Oturan oyuncaklar, 2025’te çıkan Big into Energy serisi: Canlı, batik desenli figürlerden oluşuyor.

LABUBU NASIL POPÜLER HALE GELDİ

Labubu’lar çeşitli boyut ve formatlarda üretiliyor fakat tüm dünyada çılgınlık yaratan asıl ürün, vinil yüzlü çanta süsü versiyonları oldu. Sürpriz kutular içinde satılan bu hafif peluş figürler, yaklaşık 15–17 cm boyunda ve çantalara, cüzdanlara veya kemerlere takılabilecek metal halkaya sahip. Her seride altı farklı model ve bulması oldukça zor olan özel bir sürüm bulunuyor.

Pop Mart, 2018’de sanatçı Kasing Lung ile lisans anlaşması yaptıktan sonra Labubu oyuncaklarını satmaya başladı. Ancak bu figürler yıllarca niş bir kitleye hitap etti. Nisan 2024’te her şey değişti. Blackpink grubundan dünya çapında ünlü K-pop yıldızı Lisa, Instagram’da birkaç Labubu oyuncağı paylaştı. O zamandan bu yana farklı boy ve tarzlarda Labubu’larla sık sık görüntülendi. Hayranları kendi Labubu’larını almak için akın etti ve TikTok’ta kutu açma videoları viral oldu; küresel talep patladı.

Yılın başlarında Rihanna''nın çantasından sarkan pembe bir Labubu ile görüntülendiğinde çılgınlık daha da büyüdü.

LABUBU ÇILGINLIĞININ ARKASINDA NE VAR?

Labubuların küresel çılgınlık haline gelmesinin en büyük etkenlerden biriyse sürpriz kutu sistemi olduğu. Alıcılar, kutuyu açana kadar hangi Labubu’nun içeride olduğunu bilmiyor bu da istenilen modeli bulamayanların tekrar tekrar alışveriş yapmasına neden oluyor. Pop Mart, her seriye nadir oyuncaklar ekleyerek koleksiyoncular arasında rekabeti artırıyor. Bu nadir modellerin çıkma ihtimaliyse genellikle 72’de 1.

Ürün azlığı da çılgınlığı körüklüyor. Pop Mart, ilgiyi canlı tutmak için sürekli yeni versiyonlar da çıkarıyor. Örneğin ağustos ayında Pin for Love adlı seride telefon süsü Labubu’lar piyasaya sürüldü. Bu mini oyuncaklar, 14’lü iki kutu halinde ve iki özel sürümle birlikte satılıyor.

LABUBU OYUNCAKLARININ FİYATI NE KADAR?

Fiyatlar; seriye, boyuta ve satın alındığı ülkeye göre değişiyor. Çin’de çanta süsü Labubu’lar genellikle 99 yuan (14 dolar), mini versiyonlar ise 79 yuan (11 dolar). Daha büyük peluş oyuncaklar 1.299 yuan’a (182 dolar) kadar çıkabiliyor. 80 cm’lik dev plastik Labubu ise 5.999 yuan (842 dolar). Çin dışındaki ülkelerde fiyatlar daha yüksek. Örneğin ABD’de çanta süsü Labubu’lar 27,99 dolara, mini versiyonlar ise yaklaşık 22,99 dolara satılıyor.

İkinci el piyasasında ise fiyatlar uçabiliyor. Çılgınlığın zirve yaptığı haziran ayında, çanta süsü Labubu’lar Çin’in ticaret platformunda orijinal fiyatlarının üç katına kadar satıldı. Big into Energy serisinden nadir bir oyuncak, orijinal fiyatının 45 katına satıldı.

Sınırlı sayıda üretilen iş birlikleri daha da yüksek fiyatlara ulaştı. Forbes’a göre Labubu x Vans Oldskool Monsters Forever figürü (kaykaylı, 38 cm’lik oyuncak), temmuz’da eBay’de 10.585 dolara satıldı. Aralık 2023’te piyasaya sürülen 3.275 figürün tanesi sadece 599 yuan (84 dolar) idi. Haziranda, mint yeşili tek örnek insan boyutundaki bir Labubu, Pekin’deki bir açık artırmada 150 bin dolara satıldı.

LABUBU POP MART''I NASIL ZENGİN ETTİ?

Wang Ning tarafından 2010’da kurulan Pop Mart, Çin''deki çeşit mağazalar zincirinden ülkenin en büyük oyuncak şirketine dönüştü. Molly gibi önceki başarılı figürlerden sonra, şirket 2020’de Hong Kong Borsası’na kote oldu. Ancak Labubu, şirketin büyümesini yepyeni bir seviyeye taşıdı.

Pop Mart’ın geliri, 2025’in ilk yarısında 13,9 milyar yuana ulaştı. Bu büyümenin büyük kısmı yurtdışı satışlardan geldi; bu satışlar yüzde 440 oranında arttı. Şirket, yıl sonuna kadar 60 yeni yurtdışı mağaza açmayı planlıyor. Labubu Sayesinde şirketin 38 yaşındaki ceo''su Wang''in Forbes''un tahminlerine göre21,6 milyar dolarlık net servet elde etti.

LABUBU ÇILGINLIĞI VE POP MART’IN BAŞARISI KALICI OLACAK MI?

Ağustos ayında piyasaya sürülen mini Labubu serisi hızla tükendi ancak ikinci el piyasadaki zayıf talep, analistler ve yatırımcılar arasında endişelere yol açtı. JPMorgan analistleri 14 Eylül’de Pop Mart için riskli bir görünüm çizdi; şirketin değerlemesinin fazla yüksek olduğunu ve büyümeyi sürdürmek için gerekli katalizörlerin eksik olduğunu söyledi. Pop Mart hisseleri bu açıklamadan sonra sert düştü; 26 Ağustos’taki rekor seviyeden üç haftada değerinin neredeyse dörtte birini kaybetti. Goldman Sachs raporuna göre ise genel olarak, oyuncak çılgınlıklarının ömrü 2 ila 3 yıl civarındadır. Ancak yeni koleksiyonların sürekli olarak piyasaya sürülmesi, oyuncakların popülaritesini uzatabilir.