Son dönemin en hızlı büyüyen dijital eğlence trendlerinden biri olan mikro diziler (mikrodrama), izleyici profilindeki ve harcama alışkanlıklarındaki ezberleri bozmaya devam ediyor. Araştırma şirketi Omdia tarafından yapılan ve Sensor Tower verileriyle desteklenen güncel araştırma, iPhone kullanıcılarının mikro dizi uygulamalarında Android kullanıcılarına kıyasla yaklaşık yüzde 40 daha fazla para harcadığını ortaya koydu.
Geçmişte "düşük gelir grubuna" veya yalnızca "kısıtlı bir niş kitleye" hitap ettiği düşünülen bu formatın, aslında ticari açıdan oldukça yüksek bir potansiyele sahip olduğu belgelendi.
KÜRESEL PAZARDA İSE iPHONE ÖNDE
Araştırma sonuçları pazarın dinamiklerini ve bölgesel kırılımları gözler önüne seriyor:
-
ABD Pazarı (Dengeli Monetizasyon): ABD’de mikro dizi uygulamalarının benimsenme oranı her iki platformda da oldukça yakın. Son üç ayda mikro dizi izleyenlerin oranı iPhone kullanıcılarında yüzde 9, Android kullanıcılarında ise yüzde 10 olarak ölçüldü. İki ekosistemde de kullanıcıların yaklaşık yüzde 68 - yüzde 69'u (abonelik, tek seferlik satın alma veya uygulama içi para birimleri üzerinden) içeriklere ödeme yapıyor.
-
Uluslararası Pazarlar (Fark Açılıyor): ABD dışındaki kilit pazarlara bakıldığında, ödeme yapma eğiliminde iOS lehine belirgin bir fark ortaya çıkıyor:
-
Güney Kore: Ödeme yapma oranlarında en büyük makas bu ülkede açıldı. iPhone kullanıcılarının yüzde 59’u mikro dizilere ödeme yaparken, Android kullanıcılarında bu oran yüzde 45 seviyesinde kaldı.
-
Brezilya: iPhone kullanıcılarının yüzde 48’i ödeme yapmayı tercih ederken, Android tarafında bu oran yüzde 39 oldu.
-
Almanya: iPhone kullanıcılarının yüzde 49’u içerikler için cüzdanını açarken, Android’de bu oran yüzde 44 olarak kayıtlara geçti.
-
HAFTALIK HARCAMADA 14$'A 10$ ÜSTÜNLÜĞÜ
Sensor Tower verilerinin analizine dayanan rapor, platformlar arasındaki finansal hacmi de gün yüzüne çıkardı. Uygulama içi harcama verilerine göre:
-
iPhone kullanıcıları mikro dizi uygulamalarına haftalık ortalama 14 dolar harcıyor.
-
Android kullanıcılarında ise bu rakam haftalık ortalama 10 dolar seviyesinde seyrediyor.
Bu durum, platform erişimlerinin giderek birbirine yaklaşmasına karşın, kullanıcı başına düşen ticari değer ve ödeme istekliliğinin iOS ekosisteminde belirgin şekilde daha yüksek olduğunu kanıtlıyor.
“KİMLERİN İZLEDİĞİ DEĞİL, KİMLERİN ÖDEME YAPTIĞI ÖNEMLİ”
Konuyla ilgili değerlendirmelerde bulunan Omdia Medya ve Eğlence Başkanı María Rúa Aguete, şunları söyledi:
“Mikro diziler dijital eğlence dünyasının en hızlı büyüyen segmentlerinden biri haline geliyor. Kimin izlediğini anlamak önemli ancak uzun vadeli ticari başarıyı getiren şey, kimin ödeme yaptığını anlamaktır. Araştırmamızın en ilgi çekici yanı, izleyici kitlesine dair yaygın kabulleri tamamen sarsması. Tür genellikle dar veya düşük gelirli kitlelerle ilişkilendiriliyordu. Verilerimiz ise bambaşka bir hikaye anlatıyor. Birçok pazarda iPhone kullanıcılarının ödeme yapma ihtimali çok daha yüksek; bu da izleyici kitlesinin tahmin edilenden çok daha çeşitli ve ticari açıdan değerli olduğunu gösteriyor. Küresel mikro dizi pazarı genişlemeye devam ederken, bu farklılıkları doğru okumak içerik sahipleri, geliştiriciler ve reklamverenler için kritik önem taşıyacak.”
Yorumlar
0