Nike, Çin’in Guangzhou kentinde Ersha Adası’nda koşu kültürüne özgü ve dikkat çeken bir pop-up çorbacı açtı. Marka, Kanton kültüründeki yaşam enerjisi simgesi çorba ritüelini kullanarak küresel "Just Do It" sloganını yerel dayanıklılık ve dayanışma anlayışıyla birleştirdi ve koşuculara ürün yerine sosyalleşebilecekleri, küçük ve keyifli bir mola alanı sundu.
NIKE, ÇORBA RİTÜELİYLE "JUST DO IT"İ YEREL KÜLTÜRLE BULUŞTURUYOR
Nike, sporcuları sürekli çabaya davet eden mesajını Guangzhou’daki Ersha Adası’ndaki yerel çorba ritüeli ile birleştiriyor. Marka, Su Bingtian’ın "çabanın boşa gitmez" sözünü, sıcak bir kase çorbanın sunduğu dayanıklılık ve ritüel duygusuyla eşleştiriyor. Buhar tüten toprak kaplar ve "Just Do It" baskılı kaselerle donatılan pop-up, Nike’ın mesajını logosuyla değil, sıcak ve deneyimsel bir şekilde aktarmayı amaçlıyor. Koşucuların buluşma noktası olan Ersha Adası’nda marka, klasik bir mağaza yerine bölgeye uyumlu bir yaklaşım benimseyerek yalnızca gastronomik bir entegrasyon değil, koşu kültürünün sosyalleştiği ve mikro bir topluluk oluşturduğu bir alan yarattı. Bu stratejiyle Nike, koşuculara doğrudan ürün satmak yerine, antrenman sonrası onlara keyifli bir mola ve dinlenme imkânı sunuyor ve spor markalarının küresel sloganları yerel duygusal iklimlere uyarlayabilmesinin başarılı bir örneğini sergiliyor.