Reyting, bir televizyon programının belirli bir zaman diliminde, o hedef kitledeki televizyon sahibi hane halkının yüzde kaçı tarafından izlendiğini gösteren orandır.

Reyting Nedir Aleti

REYTİNG ÖLÇÜM YÖNTEMİ: PEOPLEMETER (HANE ÖLÇÜM CİHAZI)

Türkiye'de reyting ölçümleri, genellikle AGB (Eski adı) veya TİAK (Televizyon İzleme Araştırmaları Komitesi) tarafından belirlenen standartlara uygun olarak yapılır. Ölçüm, seçilen belirli hanelere yerleştirilen "Peoplemeter" adı verilen özel cihazlar aracılığıyla gerçekleştirilir.

  • Temsili Örneklem: Cihazlar, Türkiye nüfusunu sosyo-ekonomik, coğrafi ve demografik açılardan temsil eden örneklem hanelere yerleştirilir.

  • Anlık Veri Kaydı: Peoplemeter, o hanede televizyonun ne zaman açıldığı, hangi kanalın izlendiği ve en önemlisi o anda kimin izlediği (haneye tanımlanmış bireylerin tuşladığı kodlarla) gibi bilgileri anlık olarak kaydeder.
  • Veri Analizi: Toplanan bu veriler, gece yarısı merkez sunuculara aktarılır ve istatistiksel analizlerle ertesi sabah kamuoyuyla paylaşılan reyting raporlarına dönüştürülür.

Share (İzlenme Payı) Kavramı: Reyting raporlarında gördüğünüz diğer bir kavram olan Share (İzlenme Payı) ise, o programı izleyenlerin, o anda televizyonu açık olan toplam izleyiciler içindeki yüzde kaçını oluşturduğunu gösterir. Reyting, TV sahibi tüm haneyi kapsarken; Share, yalnızca TV'si açık olanları kapsar, bu nedenle genellikle reytingden daha yüksek çıkar.

Reytin Olcum Aleti

TOTAL VE AB NEDİR?

Reyting raporlarında, izleyici kitlesi sosyo-ekonomik ve demografik özelliklerine göre iki ana gruba ayrılır. Bu ayrım, reklamverenlerin hedef kitlelerine daha doğru ulaşması için kritik öneme sahiptir.

1. TOTAL GRUBU

TOTAL, kısaca Türkiye'deki tüm izleyicileri kapsayan, hiçbir sosyo-ekonomik ya da eğitim seviyesi ayrımı yapılmadan oluşturulan en geniş ana gruptur. Kapsam: Kentsel ve kırsal tüm bölgelerdeki, her gelir ve eğitim seviyesinden izleyicileri içerir. Önemi: Genel izleyici kitlesini ve popüler programların toplam etkisini gösterir. Özellikle popüler diziler ve genel eğlence programları için bu gruptaki reytingler büyük önem taşır.

2. AB GRUBU

AB, yüksek eğitim ve yüksek gelir seviyesine sahip izleyicilerin oluşturduğu daha seçkin bir sosyo-ekonomik grubu temsil eder. AB grubundaki bireyler, yüksek sosyo-ekonomik statü (SES) kriterlerine göre belirlenir. Kapsam: Üniversite ve üzeri eğitim düzeyine sahip, üst düzey yöneticilik, serbest meslek sahibi veya üst gelir grubunda yer alan izleyicileri içerir. Önemi: Marka bilinirliği ve kaliteli/niş ürün reklamları için bu grup önemlidir. Dizi, haber ve tartışma programlarının prestiji ve kalitesi genellikle bu gruptaki reyting başarısıyla ölçülür.

NEDEN FARKLI REYTİNG GRUPLARI KULLANILIR?

Kanallar ve yapımcılar, programlarının TOTAL ve AB gruplarındaki performanslarına bakarak içerik stratejilerini belirlerler:

Kriter TOTAL Grubu (Genel İzleyici) AB Grubu (Seçkin İzleyici)
Tanımlama Her sosyo-ekonomik ve eğitim seviyesinden tüm izleyicileri kapsar. (En geniş kitle) Yüksek eğitim ve yüksek gelir seviyesine sahip, daha seçkin izleyicileri temsil eder. (Üst Sosyo-Ekonomik Statü)
Temsil Ettiği Değer Genel halkın nabzını ve bir programın popülaritesini gösterir. Programın prestiji, kalitesi ve eğitimli/üst gelirli kesimdeki etkisini gösterir.
Reklam Önemi Gıda, tüketim ürünleri ve genel kitleye hitap eden markaların reklamları için kritiktir. Lüks otomobil, bankacılık, teknoloji ve niş ürün markalarının reklamları için önceliklidir.
Stratejik Kullanım Popüler dizilerin ve genel eğlence programlarının başarısını ölçmek. Haber, tartışma ve yüksek bütçeli dramaların başarısını ölçmek.