Türkiye, Kahramanmaraş ve Şanlıurfa’da eğitim kurumlarını hedef alan ve toplumun vicdanında derin yaralar açan okul saldırılarının şokunu yaşarken, iş dünyasından ezber bozan bir hamle geldi. Yapı Kredi Kurumsal İletişim Direktörü Arda Öztaşkın, toplumsal şiddetin körüklenmesinde medyanın ve reklam finansmanının rolüne dikkat çekerek radikal bir duruş sergiledi.
"SADECE ÜZÜLMEK YETMEZ"
Paylaşımına "Yaşadığımız trajedi karşısında sadece üzülmek yetmez" diyerek başlayan Öztaşkın, herkesin kendi payına düşen sorumluluğu üstlenmesi gerektiğini belirtti. İletişimcilerin "sadece işimizi yapıyoruz" diyerek kendilerini rahatlatamayacağı bir noktada olunduğunu ifade eden Öztaşkın, toplumsal şiddetin körüklenmesinde medyanın ve reklam finansmanının rolüne işaret etti.
ŞİDDET İÇERİKLERİNE REKLAM AMBARGOSU
Yapı Kredi’nin kurumsal duruşunu net bir şekilde ortaya koyan Öztaşkın, şiddeti normalleştiren, özendiren veya meşrulaştıran hiçbir dizi ve içerikte Yapı Kredi reklamlarının yer almayacağını açıkladı. Bu kararın ticari bir stratejiden öte olduğunu vurgulayan Öztaşkın, "Bu bir tercih değil; etik bir sınır, kamusal bir sorumluluk ve vicdani bir yükümlülüktür" dedi.
Loading...
SEKTÖRE ORTAK SORUMLULUK ÇAĞRISI
Açıklamasında sadece kendi kurumunun kararını duyurmakla kalmayan Öztaşkın, tüm reklam verenlere ve iletişim profesyonellerine de çağrıda bulundu. Şiddet döngüsünün kırılmasında sermaye akışının yönünün belirleyici olduğunu ima eden direktör, benzer bir hassasiyetin sektör genelinde yaygınlaşması gerektiğini savundu.
VESTEL VE AKTİF BANK'TAN REKLAM AÇIKLAMASI
Marketing Türkiye'nin derlediği haberde, Yapı Kredi'den sonra Vestel ve Aktif Bank'tan da reklam hamleleri geldi.
Vestel Global Pazarlama ve Yurt İçi Satış Genel Müdürü Duygu Badem Uylukçuoğlu, "Şiddeti özendiren ya da normalleştiren hiçbir içeriği iletişim planımıza dahil etmeyeceğimizi açıkça ifade etmek isteriz" açıklamasını yaptı.
Aktif Bank'ta ise Müşteri Deneyimi ve İletişim Grup Başkanı Gamze Numanoğlu konuştu. Numanoğlu, "Biz de tüm Aktif Bank ekosistemi markaları N Kolay, Passo, Uption, Sigortayeri, Paynkolay ve Aktif Portföy markalarımız için offline ve online tüm iletişimlerimizde ayrıştırıcı strateji belirleyerek şiddet içerikli yayınlara reklam vermeme kararı aldık" dedi.
Loading...