Rekabet Kurulu, spor giyim sektörünün önde gelen markalarından Adidas hakkında yürüttüğü yeniden satış fiyatı tespiti soruşturmasını tamamladı. Kurul, firmanın yetkili satıcılarının fiyat politikalarına müdahale ederek rekabeti kısıtladığı sonucuna vardı.
Yapılan incelemelerde, Adidas’ın yetkili bayilerin uygulayabileceği indirim oranlarını, indirim yapılabilecek ürünleri ve dönemleri önceden belirlediği tespit edildi. Bu durumun, satıcıların serbest fiyat belirleme hakkını kısıtlayarak piyasa rekabetini bozduğu ifade edildi.
Kurul, söz konusu uygulamalarla yeniden satış fiyatlarını dolaylı olarak etkilediği ve rekabeti sınırladığı gerekçesiyle şirkete 402 milyon Türk Lirası tutarında idari para cezası verilmesine karar verdi.
Rekabet Kurumu’ndan yapılan açıklamada, Adidas’ın fiyat politikasına yönelik yönlendirmelerinin özellikle çevrim içi satış kanallarında rekabeti olumsuz etkilediği vurgulandı. Yetkili satıcıların kendi fiyat stratejilerini belirleme özgürlüklerinin kısıtlanmasının, tüketicilerin daha uygun fiyatlara ulaşma imkanını engellediği belirtildi.
Kurul, ayrıca bu tür müdahalelerin dijital pazarda faaliyet gösteren diğer markalar için de emsal teşkil edebileceğini ifade etti.
Türkiye’de son yıllarda benzer ihlaller nedeniyle pek çok uluslararası markaya idari para cezaları uygulanıyor. Rekabet Kurulu, perakende ve çevrim içi satış pazarında serbest rekabetin korunması için incelemelerini sürdürdüğünü açıkladı.
