Victoria’s Secret, marka imajını güçlendirme ve perakende stratejisini modernize etme hedefiyle kapsamlı bir yeniden yapılanma sürecine devam ediyor. CNBC-e'de yayımlanan habere göre, bu süreç kapsamında şirket, ABD'deki fiziksel mağaza ağını sessizce küçültüyor.
ŞİRKET 30 MAĞAZASINI KAPATTI
Şirket, 2025 yılının başından itibaren 30 mağazasını kapatmış bulunuyor. 1 Kasım itibarıyla Victoria’s Secret, Amerika Birleşik Devletleri genelinde 768 mağaza ile ticari faaliyetlerini sürdürüyor. Bu daralma, markanın gelecekteki fiziksel perakende stratejisine yönelik önemli bir sinyal olarak değerlendiriliyor.
Markanın toparlanma çabaları, altı yıl aradan sonra yeniden sahnelenen geleneksel moda şovu ve dijital platformlarda yakalanan büyük ilgi sayesinde hız kazanmış durumda. Bu pozitif ivmenin etkisiyle, şirketin Kuzey Amerika satışları üçüncü çeyrekte yüzde 5,4 oranında artış gösterdi.
YENİ MAĞAZA KONSEPTİNE GEÇİŞ
Satışlardaki artışa rağmen Victoria’s Secret, klasik büyük mağaza formatından vazgeçerek daha küçük, teknoloji destekli ve kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi sunan yeni mağaza konseptine geçişi hızlandırıyor.
E-ticaret harcamalarının ABD'de hızla $1,34 trilyon seviyesine ulaştığı bir dönemde, şirket fiziksel mağaza stratejisini bu dijital değişime uyarlıyor. Yıl sonuna kadar Kuzey Amerika'daki mağazaların yüzde 25'inin yeni konsept mağazalara dönüştürülmesi hedefleniyor.
ANALİSTLERİN DEĞERLENDİRMESİ
Analistler, Victoria's Secret'ın kısa vadede başarılı bir ivme yakaladığını belirtiyor ancak uzun vadeli sürdürülebilir başarı için bazı kritik noktaların altını çiziyorlar:
-
Dijital büyümenin korunması,
-
Sürekli ürün inovasyonu,
-
Maliyet yönetimi dengesinin hassasiyetle sürdürülmesi.