Dünyanın en büyük e-ticaret platformlarından Amazon, Avrupa'nın en büyük pazarı Almanya'da "yasa dışı fiyatlandırma uygulamaları" nedeniyle ağır bir yaptırımla karşı karşıya kaldı. Almanya Federal Kartel Dairesi (Bundeskartellamt), şirketin pazar gücünü kötüye kullanarak üçüncü taraf satıcılar üzerinde haksız baskı kurduğuna hükmetti.
"FİYATI YÜKSEK OLANI GÖRÜNMEZ YAPTILAR"
Kartel Dairesi'nin yürüttüğü soruşturmaya göre Amazon, Almanya'daki çevrim içi satışların yaklaşık yüzde 60'ını elinde tutuyor. Bu gücü kullanan şirket, istatistiksel modellerle oluşturduğu "dinamik fiyat tavanları" uygulamasını devreye soktu.
Soruşturma dosyasında yer alan detaylara göre sistem şöyle işledi:
-
Amazon algoritmaları, üçüncü taraf satıcıların ürünleri için bir "üst fiyat sınırı" belirledi.
-
Bu sınırı aşan satıcıların ürünleri, platformun öne çıkan vitrinlerinden kaldırıldı veya arama sonuçlarında görünürlüğü kısıtlandı.
-
Satıcılar, ürünlerinin satılabilmesi için Amazon'un belirlediği fiyat seviyesine inmek zorunda bırakıldı.
"AMAZON HEM HAKEM HEM OYUNCU OLAMAZ"
Kararı değerlendiren Almanya Federal Kartel Dairesi Başkanı Andreas Mundt, Amazon'un platformda satıcılarla doğrudan rakip konumunda olduğunu hatırlatarak sert konuştu.
Mundt, "Amazon, rakiplerinin fiyatlarını manipüle ederek pazar gücünü kötüye kullanamaz. Şeffaf olmayan mekanizmalarla fiyatların baskılanması serbest rekabeti engeller" ifadelerini kullandı. Kararla birlikte Amazon'un fiyat sınırlama yetkisi, yalnızca "fahiş fiyat" (aşırı yüksek fiyatlandırma) durumlarıyla sınırlandırıldı.
YENİ YASAYLA KESİLEN İLK CEZA
Bu karar, Almanya'da rekabet hukuku açısından da bir dönüm noktası niteliği taşıyor. Federal Kartel Dairesi, 2023 yılında yasallaşan ve dijital platformlara karşı elini güçlendiren yeni yetkilerini ilk kez bu dosyada kullandı. 59 milyon euroluk ceza, kurumun Amazon’a kestiği ilk finansal ceza olarak kayıtlara geçti.
AMAZON: "TÜKETİCİ ZARAR GÖRÜR, İTİRAZ EDECEĞİZ"
Ceza kararının ardından Amazon cephesinden jet yanıt geldi. Suçlamaları reddeden şirket, kararı temyize götüreceğini duyurdu.
Amazon Almanya CEO'su Rocco Brauniger, kararın Avrupa Birliği rekabet standartlarıyla çeliştiğini savundu. Brauniger, "Eğer mağazamızda rekabetçi olmayan, hatta istismarcı fiyatları ilan etmek zorunda kalırsak, bu tüketiciler için kötü bir alışveriş deneyimine yol açar" diyerek uygulamayı savundu.
