Türkiye’de bahis ve şans oyunları sektörüne yönelik denetim çemberi daralıyor. Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe giren yönetmelik değişikliği, sabit ihtimalli ve müşterek bahis oyunlarının pazarlama stratejilerine kırmızı çizgi çekti.
TEŞVİK BİTTİ, SINIRLAR ÇİZİLDİ
Yeni düzenlemenin en çarpıcı maddesi ‘promosyon yasağı’ oldu. Eski yönetmelikte yer alan ve satışları artırmak amacıyla belirli şartlarda promosyon veya bonus dağıtımına izin veren madde iptal edildi. Artık bahis şirketleri, müşteri çekmek için ‘bedava bahis’, ‘hoş geldin bonusu’ gibi finansal teşvikler sunamayacak.
Reklamların içeriği de kökten değişiyor. Tanıtım faaliyetleri;
- 18 yaş altını hedeflemeyecek,
- Toplumun değerlerini zedelemeyecek,
- Sadece sporla ilgili mecralarda yer alabilecek.
REKLAMDA AMAÇ CİRO DEĞİL GÜVENLİK OLACAK
Yönetmelik, reklamın "felsefesini" de değiştirdi. Buna göre tanıtım faaliyetlerinin amacı artık "satış artırmak" değil; yasa dışı bahisle mücadeleyi desteklemek ve kamusal faydayı gözetmek olarak tanımlandı. Bahis reklamları genel medyadan çekilerek, sadece spor kanalları ve spor sayfalarıyla sınırlandırıldı.
STADYUMLARDAKİ SİYAH BANTIN DEVAMI
Bu karar, aslında Ocak 2025’te başlayan sadeleşme politikasının bir devamı niteliğinde. Hatırlanacağı üzere yılbaşında yayımlanan genelgeyle stadyumlardaki reklam panoları ve kulüp tesislerindeki bahis logolarının kaldırılması istenmiş, sökülemeyen reklamların üzerine ‘siyah bant’ çekilmesi zorunlu tutulmuştu. Ayrıca Türkiye Futbol Federasyonu (TFF) da lig isim sponsorluklarından bahis firmalarını çıkarmıştı.