Heineken, azalan bira talebi ve değişen tüketici alışkanlıkları nedeniyle zor bir dönemden geçiyor. Geçtiğimiz yıl dünya genelindeki satış hacmi yaklaşık %1,2 düşüş gösterdi. Özellikle Kuzey ve Güney Amerika ile Avrupa’daki talep daralması şirketin mali performansını olumsuz etkiliyor. Ayrıca genç tüketicilerin alkolsüz biraya yönelmesi de üreticileri zor durumda bırakıyor.
Tüm olumsuzluklara rağmen Heineken, 2025’i yaklaşık 34,2 milyar avro (1,77 trilyon TL) ciro ve 1,9 milyar avro (98,8 milyar TL) net kar ile kapatmıştı.
YAPAY ZEKA VE DİJİTALLEŞME STRATEJİSİ
Dünya genelinde 190 ülkede yaklaşık 87 bin kişiyi istihdam eden Heineken, yeni stratejisiyle pazarlama ve operasyonel süreçlerde yapay zeka ile dijital teknolojilere odaklanacak. Bazı bira fabrikalarının kapatılması da planlanıyor, ancak hangi tesislerin etkileneceği henüz net değil.
TASARRUF HEDEFİ VE AMSTERDAM'DAKİ ETKİ
Şirket, yeni planın başarılı olması durumunda yıllık 400 ila 500 milyon avro (20,8–26 milyar TL) tasarruf sağlamayı hedefliyor. Bu kapsamda Amsterdam’daki genel merkezde 400 çalışanın işsiz kalması bekleniyor.
