Türkiye'nin gündemine oturan Bosch Anneler Günü reklamı, markaların özel gün iletişiminde toplumsal hassasiyetlerin önemini bir kez daha tartışmaya açtı. "Tam bi' anne hikayesi" başlığıyla sunulan reklam filminde, evcil hayvan sahipliği ile annelik arasında kurulan benzerlik, hem devlet kademelerinde hem de sosyal mecralarda "değer erozyonu" olarak nitelendirildi. RTÜK Başkanı Mehmet Daniş'in Anayasa'nın 41. maddesine yaptığı vurgu ve Bakan Göktaş'ın sert çıkışı sonrası reklam ajansı da eleştirilerin odağına yerleşti. İşte adım adım Bosch reklam olayı:
BOSCH ANNELER GÜNÜ REKLAMI NEDEN YAYINDAN KALDIRILDI?
Bosch Home Türkiye’nin 10 Mayıs Anneler Günü kapsamında hazırlattığı reklam filmi, toplumsal değerlere aykırı olduğu gerekçesiyle gelen yoğun tepkiler üzerine tüm mecralardan kaldırıldı. Reklamda iki kadın arasında geçen diyalogda "annesiniz galiba", "bende de var iki tane" gibi ifadeler kullanılırken, konuşulan varlıkların çocuk değil evcil hayvan olduğunun anlaşılması tepkilerin odağı oldu. Sosyal medya kullanıcıları ve yetkililer, annelik kavramının hayvan sahipliği ile eşdeğer tutularak sıradanlaştırıldığını ve değersizleştirildiğini savundu. Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı ile RTÜK'ün açıklamaları sonrası ilan edilen inceleme süreci, reklamın yayından kaldırılmasını hızlandırdı.
BAKAN GÖKTAŞ: "ANNELİK REKLAM DİLİNE İNDİRGENEMEZ"
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, reklam içeriğine yönelik yaptığı yazılı açıklamada anneliğin kurucu bir değer olduğunu vurguladı:
"Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir. Annelik gibi derin ve kurucu bir değerin, iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz. Annelik bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve bir geleceğin taşıyıcısıdır."
RTÜK BAŞKANI MEHMET DANİŞ: "DEĞER EROZYONUNA İZİN VERMEYİZ"
RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, reklam filmi hakkında resmi inceleme başlatıldığını duyurdu.
"Kainattaki tüm canlılara duyulan sevgi elbette kıymetlidir. Hayvanlara merhamet, bizim kültürümüzün de inancımızın da önemli bir parçasıdır. Buna itirazımız yok. Ancak anne-evlat bağı gibi derin, kurucu ve toplumsal devamlılığın temelini oluşturan bir değerin, ticari kaygılarla esnetilmesi, sembolleştirilmesi ve sıradanlaştırılması kabul edilemez."
Anneliğin bir metafor ya da iletişim kurgusu olmadığını vurgulayan Daniş, açıklamasında şu ifadelere yer verdi:
"Anayasamızın 41. maddesinde aile yapısının temel unsurları bellidir: Anne, baba ve çocuk. Ailenin kurucu unsurları dışındaki her türlü konumlandırma, hayatın olağan akışına aykırı bir anlatıdır. Bu yaklaşım, ne hayvan sevgisini doğru temsil eder ne de annelik kavramına hak ettiği değeri verir. Bizler hem tüm canlılara duyulan sevgiyi savunuruz hem de annelik gibi yüce bir değerin değersizleştirilmesine karşı dururuz. Çünkü annelik, reklamla tanımlanmaz, hayatla anlam bulur.
Cumhurbaşkanımızın 'Nüfus ve Aile On Yılı' ilanıyla ortaya koyduğu vizyon da bize, anneliğin bireysel değil, toplumsal bir emanet olduğunu bir kez daha hatırlatmaktadır. RTÜK olarak aile kavramı üzerinden ekranlarda bir değer erozyonuna hiçbir suretle izin vermeyeceğimizi önemle hatırlatıyor, ilgili reklam filmi hakkında Üst Kurulumuzca inceleme başlatıldığını kamuoyuna saygıyla duyuruyoruz."
REKLAM AJANSI MEDINA TURGUL DDB VE JEFFI MEDINA
Tartışmalı reklam filminin Medina Turgul DDB reklam ajansı tarafından hazırlandığı açıklandı. Süreçle birlikte ajansın CEO'su Jeffi Medina'nın biyografisi de merak konusu oldu:
-
Eğitimi ve Kariyeri: 1950 doğumlu Jeffi Medina, İstanbul Alman Lisesi ve İstanbul Üniversitesi İktisat Fakültesi mezunudur.
-
Mesleki Geçmişi: Kariyerine 1974 yılında televizyon prodüktörü olarak başlayan Medina, günümüzde Turgul DDB’nin CEO’luk görevini yürütmektedir.