Yılın ilk ayında e-ithalatta tarihi bir ivme yakalandı. Sadece 25 günde 34,4 milyon işlem yapılırken toplam hacim 41,5 milyar TL’ye ulaştı.
Bankalararası Kart Merkezi verilerine göre, yerli kartlarla yurtdışından yapılan online alışveriş hacmi geçen yıl ocak ayında 22,6 milyar TL seviyesindeyken yıl sonunda 40,3 milyar TL’ye yükseldi. İşlem adedi ise 29 milyondan 35,7 milyona çıkarak güçlü artış gösterdi.
TEMU VE SHEIN ETKİSİ
Çin merkezli platformlardan Temu, 25 Ocak’ta yurtdışı gönderim seçeneğini kapatarak faaliyetlerini yalnızca Türkiye’deki yerel üretici ve satıcıların ürünleriyle sınırladı. Shein ise Türkiye’ye gönderimi tamamen durdurdu.
Ancak 13 Şubat itibarıyla Temu, WhaleCo şirketi üzerinden resmi ithalat modeliyle yurtdışı gönderim seçeneğini yeniden devreye aldı. 580 TL sınırıyla açılan modelde ürünler bireysel değil ticari ithalat kapsamında Türkiye’ye giriş yapıyor ve gümrük ile denetim süreçlerinden geçiyor.
Buna karşın, ürün çeşitliliğinin sınırlı kalması ve fiyatların Türkiye’deki ürünlere yakınsaması, platformun önceki fiyat avantajını önemli ölçüde kaybettiğini gösteriyor.
NEDEN BU KADAR UCUZ?
Temu’nun hızlı büyümesinin arkasında doğrudan üreticiden tüketiciye satış modeli, agresif sübvansiyon politikaları, ölçek ekonomisi ve düşük lojistik maliyetleri bulunuyor.
Bu model fiyatları piyasa seviyelerinin altına çekebiliyor. Ancak bu durum yerli üreticiler açısından ciddi rekabet baskısı yaratırken, özellikle tekstil ve düşük fiyatlı tüketim ürünlerinde kâr marjlarını daraltıyor.
TÜKETİCİ GÜVENLİĞİ VE KÜRESEL ÖNLEMLER
Geçen yıl Türkiye’de bazı ürün kategorilerinde yapılan testlerde kanserojen maddelere rastlanmış ve bazı ürünlerin ülkeye girişi durdurulmuştu.
Bu gelişmelerin ardından Avrupa Birliği düşük değerli gönderilere yönelik vergi muafiyetlerini gözden geçirirken, ABD’de de düzenlemelerin sıkılaştırılması tartışılıyor. Birçok ülke gümrük denetimlerini artırarak dijital platformlara ek vergi ve kayıt zorunluluğu getirdi.
