2013 yılındaki çıkışlarından bu yana müzik listelerini altüst eden, son olarak bu yılın Mart ayında çıkardıkları “Arirang” albümüyle ilk günde 4 milyona yakın satış yaparak Billboard 200 listesinin zirvesine oturan Güney Koreli pop grubu BTS, ilk küresel atıştırmalık iş birliğini Oreo ile gerçekleştirdi.
Daha önce Lady Gaga, Selena Gomez ve Post Malone gibi isimlerle çalışan Oreo, bu kez 80 milyondan fazla sadık takipçisi bulunan ARMY (BTS hayran topluluğu) için tamamen özel bir deneyim tasarladı. BTS üyeleri yaptıkları ortak açıklamada, "Bu bizim için büyük bir onur. Çocukken yediğimiz, şimdi stüdyoda tükettiğimiz Oreo aracılığıyla evimizin, kültürümüzün lezzetini dünyayla paylaşacağız" diyerek heyecanlarını dile getirdi.
MOR BİSKÜVİLER VE GELENEKSEL "HOTTEOK" KREMASI
Yeni sınırlı üretim Oreo’lar, hem Kore kültürüne hem de ARMY topluluğuna derin anlamlar barındıran görsel ve tatsal detaylarla dolu. Bisküvinin en dikkat çekici yönü, renginin derin mor olması. Mor renk, BTS üyesi V’nin 2016 yılında hayranlarına "I purple you" demesinden bu yana grubun resmi görsel kimliği ve hayranlarıyla arasındaki bağın sembolü kabul ediliyor.
Bisküvinin arasındaki krema ise sıradan bir aromaya sahip değil; Kore sokak pazarlarının vazgeçilmez sıcak kış tatlısı olan, içi esmer şeker ve tarçın dolgulu geleneksel krep "hotteok" lezzetini taşıyor.
Grup üyesi Jin, ürünün geliştirme sürecine aktif olarak katıldıklarını belirterek, "Oreo’ya bu lezzetin tam olarak nasıl hissettirdiğini anlattık ve Korelilerin sevdiği bu tadı herkesle paylaşmak istedik. Bisküviler gerçekten de tıpkı hotteok gibi kokuyor ve tadıyor" dedi. Üretici firma Mondelez International’ın AR-GE Başkanı Norberto Chaclin ise kültürel olarak bu kadar karmaşık bir lezzeti Oreo’ya uyarlamanın teknik bir meydan okuma olduğunu ancak BTS’in vizyonunun kendilerini kalıpların dışına çıkmaya zorladığını belirtti.
13 ÖZEL TASARIM
Grubun 13. yılına özel olarak, mor bisküvilerin üzerinde BTS tarihine ve kültürüne gönderme yapan 13 farklı kabartma tasarım yer alıyor. Bunlar arasında grubun resmi ışıklı çubuğu (light stick), üyelerin isimleri ve meşhur "parmak kalp" sembolü bulunuyor. Ayrıca yan yana getirildiğinde hayranlara özel bir mesaj oluşturan 3 farklı bisküvi tasarımı daha mevcut. Paketlerin içindeki tasarımlar değişiklik gösterdiği için, 13 tasarımı da tamamlamak isteyen hayranların birden fazla paket toplaması gerekecek.
Oreo Pazarlama Başkan Yardımcısı Matt Foley ortaklığı, "Bu ortaklığın temelinde paylaşılan ortak tutku var. Dünyanın en sadık hayran kitlelerinden biri olan ARMY ile kendi sadık müşteri kitlemizi bir araya getiriyoruz" sözleriyle özetledi.
80 ÜLKEDE SATIŞA ÇIKIYOR
Sınırlı sayıda üretilen Oreo x BTS paketleri, 8 Hazirandan itibaren ABD dahil olmak üzere dünya genelinde 80 ülkede raflardaki yerini almaya başlayacak. Ancak bisküvileri garantilemek isteyenler için Oreo'nun resmi web sitesinde ön satışlar başladı bile.
Paketlerin üzerindeki QR kodu okutan hayranlar, gruba dijital mektup yazabilecek ve diğer hayranların mektuplarını okuyabilecek. Kampanyanın büyük ödülü ise BTS'i canlı izleme şansı (konser bileti) olacak. Diğer ödüller arasında özel Oreo x BTS neon tabelaları ve kurabiye kavanozları yer alıyor.
BTS konserlerine bilet bulmanın neredeyse imkansız olduğu göz önüne alındığında, bu özel bisküvilerin de raflara çıktığı an tükenmesi bekleniyor.