Küresel lüks sektörü, yıllarca süren hızlı büyümenin ardından ciddi bir finansal baskı ile karşı karşıya. Inverto raporunun verileri, dünyanın en büyük 20 lüks markasının ortalama kâr marjının 2022’de yüzde 24 iken, bugün yüzde 13’e düştüğünü ortaya koydu. En büyük düşüş 2022–2023 döneminde yaşandı ve bazı şirketler artık zarar yazmaya başladı.
Dünya Gazetesi'nden Taşkın Su'nun haberine göre, artan maliyetleri dengelemek isteyen lüks markalar, ürün fiyatlarını agresif biçimde artırdı. Ancak bu durum, orta ve üst orta gelir grubundaki tüketicilerin uzaklaşmasına neden oldu. Bu grup, uzun süredir sektörün büyümesinde kritik rol oynuyor; fiyat artışları, temkinli tüketici davranışıyla birleşince büyüme hedeflerini zorluyor.
KİRA MALİYETLERİ ŞİRKETLERİ ZORLUYOR
Pandemi sırasında düşen kira bedelleri, prestijli alışveriş bölgelerinde yeniden yükseldi. Londra’daki Bond Street, Milano’daki Via Montenapoleone, Los Angeles’taki Rodeo Drive ve New York’taki Fifth Avenue gibi ikonik lokasyonlar, artan kira maliyetleriyle şirketlerin kârlarını doğrudan etkiliyor.
OPERASYONEL MALİYETLER YÜKSEK
Raporda, lüks markaların operasyonel süreçlerinde yüksek maliyetli yöntemler kullanmaya devam ettiği vurgulanıyor. Yazılım ve teknoloji sistemleri, lojistik süreçler ve pazarlama harcamaları, ürün kalitesini etkilemese de şirket bütçelerine ciddi yük bindiriyor. Bazı markalar ihtiyaç duymadıkları yazılım lisansları için gereksiz ödeme yapıyor; lisans optimizasyonu ile teknoloji giderleri yüzde 15’e kadar azaltılabiliyor. Pazarlama materyallerinin merkezi üretimi yerine yerel üreticilerle hazırlanması, giderlerde yüzde 30’a varan tasarruf sağlayabiliyor.
Uzmanlar, yapay zekânın lüks markalar için maliyet düşürmede kritik rol oynayabileceğini belirtiyor. Yapay zekâ, talep tahminlerini iyileştiriyor, gereksiz üretimi azaltıyor, stok yönetimini optimize ediyor ve tedarik zincirini daha verimli hâle getiriyor. Bu sayede maliyetler düşerken kaynak israfı da azalıyor.
PRESTİJ KORUNMALI, VERİMLİLİK ARTMALI
Lüks markaların en büyük sınavı, maliyetleri düşürürken prestij algısını korumak. Kâr marjlarındaki düşüş, sektörün artık sınırsız fiyat artışıyla büyüyemeyeceğini gösteriyor. Yeni dönemde başarı, fiyat artışlarından ziyade stratejik maliyet yönetimi, verimlilik ve teknoloji kullanımıyla belirlenecek. Prestijini koruyarak operasyonel verimliliği artıran şirketler, sektörde rekabet avantajı elde edecek.