Meta’nın yeni kısıtlamalarının yaygınlaşması halinde, haber sitelerinin sosyal medya üzerinden elde ettiği trafikte ciddi kayıplar yaşanabileceği belirtiliyor.
İngiliz The Guardian gazetesinin aktardığına göre test kapsamında, Meta Verified aboneliği bulunmayan kullanıcılar ayda yalnızca iki harici bağlantı paylaşabiliyor. Daha fazla bağlantı paylaşmak isteyen kullanıcıların ise ücretli aboneliğe geçmesi gerekiyor.
YAYINCILAR OLUMSUZ ETKİLENECEK
Meta Verified aboneliğinin aylık bedeli Birleşik Krallık’ta en az 9,99 sterlin olarak uygulanıyor. Deneme, özellikle Profesyonel Mod kullanan bazı sayfa ve profilleri kapsıyor ve içerik üreticilerine yönelik gelir araçlarıyla birlikte yürütülüyor.
Haber kuruluşları doğrudan testin hedefi olmasa da, kullanıcıların haber bağlantılarını paylaşmakta zorlanmasının yayıncılar üzerinde dolaylı ancak güçlü bir etki yaratabileceği ifade ediliyor. The Guardian’a göre bu durum, son yıllarda Facebook trafiğine olan bağımlılığını azaltmaya çalışan medya kuruluşları için yeni bir olumsuzluk anlamına geliyor.
Meta’nın 2023 yılında haber içeriklerini algoritmada geri plana almasının ardından birçok yayıncının çevrim içi trafiğinde ciddi düşüşler yaşanmıştı. Bazı ölçümlere göre, Facebook’tan haber sitelerine yönlendirilen trafik 2024 yılında bir önceki yıla kıyasla yaklaşık yüzde 50 azaldı.
AYDA İKİ ÜCRETSİZ PAYLAŞIM HAKKI
Kullanıcılar tarafından paylaşılan ekran görüntülerinde, 16 Aralık itibarıyla Meta Verified olmayan profillerin ayda yalnızca iki ücretsiz bağlantı paylaşabileceğine dair uyarıların yer aldığı görüldü. Meta ise bu denemenin amacının, bağlantılı gönderi paylaşımının Meta Verified aboneleri için ek bir değer oluşturup oluşturmadığını ölçmek olduğunu açıkladı.
Medya danışmanı David Buttle, The Guardian’a yaptığı değerlendirmede Meta’nın uzun süredir bilinçli şekilde haber içeriklerinden uzaklaştığını belirterek, bu adımın Facebook’un ücretsiz içerik dağıtımından gelir odaklı bir modele geçişini güçlendirdiğini ifade etti.
Öte yandan Meta, ocak ayında yapılan başka bir algoritma değişikliğinin ardından bazı haber sitelerinin Facebook kaynaklı trafiğinde sınırlı bir toparlanma yaşandığını kabul ediyor. Ancak yeni testin kalıcı hale gelmesi durumunda bu kazanımların kısa sürede ortadan kalkabileceği yorumları yapılıyor.
