Yaklaşan Ramazan ayı, perakende sektöründe ‘beklenti ekonomisini’ canlandırdı. Dijital pazarlama platformu RTB House'un yaptığı araştırmadan çıkan veriler, alışveriş alışkanlıklarının değiştiğini ortaya koydu. Tüketici artık Ramazan'ın ilk gününü beklemiyor; haftalar öncesinden ‘dijital rafları’ gezerek fiyat takibine başlıyor.
ÜRÜNLER HAFTALAR ÖNCESİNDEN BELİRLENİYOR
Rapora göre tüketicilerin yüzde 79'u, alacakları ürünleri haftalar öncesinden belirliyor. Vatandaş ürünü bulup sepete atıyor ancak "satın al" butonuna basmak için doğru kampanya zamanını kolluyor. Uzmanlar bu durumu, "Sepeti terk eden vazgeçmiş değil, bütçesine uygun teklifi bekliyor" şeklinde yorumluyor.
EN ÇOK RAMAZAN KOLİSİ ARIYORUZ
Vatandaşın önceliği yine mutfak masrafları. Verilere göre "Ramazan kolisi" ve erzak aramaları geçen yıla göre yüzde 58 arttı. Kategori bazlı büyümelerde aslan payını yüzde 57 artışla "Market ve Gıda" alırken, onu hediyelik eşya ve ev dekorasyonu izledi.
ALIŞVERİŞ İFTAR SONRASINA KAYDI
Ramazan ayı, internet trafiğinin saatlerini de değiştirdi. Yıl genelindeki öğle molası yoğunluğu, yerini geceye bıraktı. E-ticaretteki en büyük hareketlilik, iftar sofralarının kalktığı 22.00-23.00 saatleri arasında yaşanıyor. İşlemlerin yüzde 58'i ise bilgisayardan değil, cep telefonlarından yapılıyor.