Rekabet Kurumu, hazır ambalajlı yumuşak şekerleme pazarının lider markalarından Haribo hakkında yürütülen rekabet soruşturmasında ezber bozan bir ara karara imza attı. Kurum, pazardaki rekabetçi yapının korunması amacıyla Haribo’ya yönelik geçici tedbir uygulanmasını kararlaştırdı. Yeni düzenlemeyle birlikte perakende noktalarındaki Haribo stantlarında rakiplere zorunlu yer açılacak.
STANTLARDA RAKİP MARKALARA ÖZEL ALAN AÇILIYOR
Alınan karar doğrultusunda, özellikle bakkal ve küçük market gibi 200 metrekare ve altındaki geleneksel satış noktalarında bulunan Haribo stantlarında köklü bir değişikliğe gidilecek. Bu noktalarda yer alan Haribo stantlarının görünür bölümünün yüzde 30'luk kısmı, bundan sonra rakip yumuşak şeker markalarının ürünlerine tahsis edilecek. Yapılacak düzenlemeyle stantların görünür kısmında, dikey ve tek bir blok halinde sadece rakip ürünlerin sergileneceği özel bir alan oluşturulması gerekecek.
"BU ALAN RAKİP ÜRÜNLERE AYRILMIŞTIR" İBARESİ ZORUNLU OLACAK
Uygulamanın şeffaf bir şekilde yürütülmesi için stantlarda ayrılan bu özel bölüme tüketicilerin görebileceği şekilde "Bu alan rakip ürünlere ayrılmıştır" ibaresi yerleştirilecek. Söz konusu alan, ilgili satış noktasında kendisine ait herhangi bir yumuşak şeker standı bulunmayan ve pazarda görünürlük yakalamakta zorlanan rakip markaların ürünlerini sergilemesi amacıyla kullanılacak. Rekabet Kurumu, bu hamleyle yeni markaların pazara girişini kolaylaştırmayı, rekabeti artırarak hem tüketicilerin hem de küçük perakende işletmelerinin bu süreçten fayda sağlamasını hedefliyor.
BİR AY İÇİNDE UYGULANMAZSA PARA CEZASI GELECEK
Rekabet Kurumu tarafından tebliğ edilen karara göre, Haribo'nun söz konusu stant düzenlemesi yükümlülüğünü bir ay içinde eksiksiz olarak hayata geçirmesi gerekiyor. Şirket, uygulamayı başlattığına dair gerekli tüm kanıtları ve belgeleri de süresi içinde Rekabet Kurumu'na sunmakla yükümlü olacak. Belirlenen süre zarfında yükümlülüğün yerine getirilmemesi veya eksik uygulanması halinde, ünlü şekerleme şirketi hakkında ciddi idari para cezaları uygulanabilecek.
SORUŞTURMA DEVAM EDERKEN TEDBİR YÜRÜRLÜKTE KALACAK
Kurumdan yapılan açıklamada, alınan bu geçici tedbir kararının pazardaki rekabetin geri dönülemez şekilde zarar görmesini engellemek adına uygulandığı vurgulandı. Söz konusu stant paylaşımı zorunluluğu, Haribo hakkında yürütülen rekabet soruşturmasında nihai karar verilinceye kadar yürürlükte kalmaya devam edecek. Sektörün geleceğini şekillendirecek olan ana soruşturma ise Rekabet Kurumu nezdinde titizlikle yürütülüyor.
