İngiltere’de çocukluk çağı obezitesiyle mücadele kapsamında “sağlıksız yiyecek” reklamlarına getirilen kapsamlı yasak yürürlüğe girdi. Pazartesi günü başlayan düzenlemeyle, yüksek yağ, tuz ve şeker içeren ürünlerin televizyonlarda saat 21.00’den önce, internette ise günün her saatinde reklamı yasaklandı.
BBC'de yer alan habere göre yeni yasak; gazlı içeceklerden çikolataya, pizzalardan dondurmaya kadar çocukluk çağı obezitesinin başlıca tetikleyicileri arasında görülen birçok ürünü kapsıyor. Ayrıca bazı kahvaltı gevrekleri, tatlandırılmış yulaf lapaları, şekerli ekmek ürünleri, hazır yemekler ve sandviçler de düzenlemenin içine dahil edildi. Ürünlerin yasağa girip girmediği, besin değerlerini doymuş yağ, tuz ve şeker oranıyla kıyaslayan bir puanlama sistemiyle belirleniyor.
Gıda ve İçecek Federasyonu (FDF), ekim ayından bu yana kurallara gönüllü olarak uyduklarını ve daha sağlıklı beslenmeye destek olmaya çalıştıklarını açıkladı. Hükümet ise üreticilerin daha sağlıklı tarifler geliştirmesi için yasak kapsamındaki ürünlerin “daha sağlıklı versiyonlarının” tanıtımına izin vermeyi sürdürüyor.
YASAK SADECE SAĞLIKSIZ ÜRÜNLERİ HEDEF ALIYOR
Yeni düzenleme marka reklamlarını doğrudan hedef almıyor. PepsiCo logosu veya McDonald’s kemerleri gibi yalnızca marka odaklı tanıtımların yasaklanmaması, büyük şirketlerin kısıtlamalardan daha az etkilenmesi bekleniyor. Küçük firmalar ise ürün odaklı reklam yapamadıkları için daha fazla zorlanacak.
Yasak, yalnızca sağlıksız ürünlerin göründüğü reklamlara uygulanıyor. Bu nedenle fast food zincirleri marka adlarıyla kampanya yürütmeye devam edebilecek. Önceki düzenlemede HFSS ürün reklamları, izleyicilerin yüzde 25’inden fazlasının 16 yaş altı olduğu platformlarda yasaklanıyordu.
Reklam Standartları Kurumu’na (ASA) göre yeni kurallara uymayan firmalar yaptırımla karşı karşıya kalacak.
HEDEF 20 BİN OBEZİTE VAKASINI ÖNLEMEK
NHS verileri, ilkokula başlayan çocukların yaklaşık yüzde 10’unun obez olduğunu; beş yaşındaki çocukların beşte birinin ise diş çürüğü yaşadığını gösteriyor. Obezitenin NHS’e yıllık maliyetinin 11 milyar sterlini aştığı belirtiliyor. Hükümet, yeni reklam yasaklarının yaklaşık 20 bin çocukluk çağı obezite vakasını önleyebileceğini öngörüyor.
Hertfordshire Üniversitesi’nden Prof. Katherine Brown, düzenlemeyi “uzun zamandır beklenen, doğru yönde bir adım” olarak nitelendirdi. Çocukların agresif sağlıksız yiyecek pazarlamasına karşı çok hassas olduğunu söyleyen Brown, hükümeti sağlıklı gıdaları daha erişilebilir ve cazip hâle getirmeye çağırdı.
FDF ise gıda üreticilerinin yıllardır daha sağlıklı ürün geliştirmeye yatırım yaptığını, üyelerinin ürünlerinde tuz ve şeker oranının üçte bir, kalori miktarının ise dörtte bir azaldığını duyurdu.
