Sevgililer Günü kaynaklı talep ile Ramazan öncesi alışveriş hazırlıkları dijital platformlarda eş zamanlı yoğunluk oluşturuyor. Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkan Yardımcısı Emre Ekmekçi, e-ticaret sektöründeki artışın yalnızca hediye alışverişiyle sınırlı olmadığını, aynı anda iki farklı tüketim dalgasının piyasayı beslediğini ifade ediyor.
HEDİYE PAZARI DEĞİŞİYOR, SEPETLER BÜYÜYOR
Online kanallarda çiçek ve çikolata teslimatlarının kolaylaşması, geleneksel hediye kategorilerinde ciddi artış yaratırken; tüketim alışkanlıklarında da dikkat çekici bir dönüşüm yaşanıyor. Artık kampanya dili sadece “sevdiklerine al” değil, “kendin için al” mesajı üzerine de kurulu. Bu yaklaşım, ortalama sepet tutarını yukarı çekiyor.
Öte yandan kişiselleştirilmiş ürünler ve “kendin yap” konseptli tasarımlar yeni trend olarak öne çıkıyor. Tüketici, standart ürün yerine özgün ve deneyim odaklı alternatiflere yöneliyor. Kozmetik, elektronik ve tekstil-moda kategorileri ise hacim üretmeye devam ediyor. Yoğun kampanya rekabetinin etkisiyle Şubat ayında geçen yılın aynı dönemine göre TL bazında yaklaşık yüzde 65 büyüme bekleniyor.
SATIŞIN ZİRVESİ SON ÇEYREK
Sektör verileri, e-ticarette asıl yoğunluğun yılın son bölümünde yaşandığını ortaya koyuyor. Ekim sonu ve Kasım’da başlayan kampanya dönemi, yıllık cironun üçte birinden fazlasını tek başına oluşturabiliyor.
Sevgililer Günü ile başlayan takvim bazlı tüketim süreci; Ramazan ve bayram alışverişi, ardından Anneler Günü ile devam ediyor. Ortalama her üç haftada bir yeni bir alışveriş gündemi oluşurken, Kasım ve Aralık ayları zirve dönem olarak öne çıkıyor.
100 MİLYAR DOLAR EŞİĞİNE DOĞRU
Sektörün orta vadeli hedefi ise daha büyük. Türkiye’de e-ticaret hacminin 2026 itibarıyla 100 milyar doları aşması bekleniyor. Toplam perakende içindeki payın da yüzde 20 seviyelerine yaklaşacağı tahmin ediliyor.
Küresel ölçekte e-ticaret pazarının yıllık yüzde 4 ila 5 bandında büyümeyi sürdürdüğü belirtilirken, özellikle sınır ötesi ticaretin payı giderek artıyor. Türkiye’nin de bu küresel genişlemeden daha fazla pay alması hedefleniyor.