WPP Media’nın tahminlerine göre, küresel reklam gelirleri 2025 yılında yüzde 8,8 artışla 1,14 trilyon dolara ulaşacak. Bu sonuç, tarife savaşlarının yoğunlaştığı Haziran ayında öngörülen yüzde 6’lık artıştan daha güçlü bir tablo ortaya koyuyor. WPP’nin medya satın alma ajansı ayrıca, ABD’deki siyasi reklamlar hariç tutulduğunda küresel reklam gelirlerinin 2026’da yüzde 7,1 artışla 1,22 trilyon dolara çıkacağını belirtti.
TV VE SOSYAL MEDYADA PAYLAR DEĞİŞİYOR
Pazartesi günü yayınlanan “This Year Next Year” küresel medya trendleri raporu, TV reklam gelirlerinin 2025’te 167,5 milyar dolar, 2026’da ise 171,1 milyar dolar olacağını gösteriyor. Buna karşın TV’nin toplam reklam gelirleri içindeki payı 2024’teki yüzde 15,8’den 2025’te yüzde 14,6’ya ve 2026’da yüzde 13,9’a gerileyecek. Sosyal medya reklam gelirleri ise 2025’te yüzde 12,8 artışla 413 milyar dolara ulaşacak. Ancak yaş sınırlamaları ve yapay zeka sohbet botlarının kullanımındaki artış nedeniyle büyüme 2026’da yüzde 7,8’e yavaşlayacak.
TİCARET MEDYASI VE ARAMA REKLAMLARI ÖNE ÇIKIYOR
Finansal ağlar ve Booking.com gibi seyahat platformlarını kapsayan ticaret medya kanalları, 2025’te küresel reklam gelirinin yüzde 15,6’sını oluşturacak ve ilk kez toplam TV reklam gelirini aşacak. Arama reklam gelirleri 2025’te yüzde 10,2 artışla 244,9 milyar dolara yükselirken, toplam reklam gelirlerinin yüzde 21,4’ünü temsil edecek. Bu büyüme 2026’da benzer seviyede devam edecek ancak 2030’a kadar kademeli olarak yavaşlayacak.
