Atıştırmalık pazarındaki rekabet koşulları, Rekabet Kurumu'nun son hamlesiyle yeni bir boyut kazandı. Yumuşak şeker pazarında yüksek bir paya sahip olan Haribo'nun, satış noktalarında yürüttüğü ticari uygulamalar nedeniyle rekabet kurallarını ihlal edip etmediği araştırılıyor.
Ön inceleme sürecinde elde edilen bulgular doğrultusunda başlatılan soruşturma, şirketin pazar gücünü rakiplerinin faaliyetlerini zorlaştırmak veya onları pazardan dışlamak amacıyla kullanıp kullanmadığına odaklanacak.
RAF VE STANT DÜZENLEMELERİNDE İHLAL ŞÜPHESİ
Haribo'nun pazar gücünü perakende noktalarında nasıl kullandığı, soruşturmanın ana omurgasını oluşturuyor. Kurul, rakip ürünlerin raflardan kaldırılmasına veya tüketici gözünden uzaklaştırılarak geri plana itilmesine yönelik sistematik bir uygulama olup olmadığını araştıracak. Ayrıca, mağaza içindeki stant ve raf yerleşimlerinin kasıtlı olarak Haribo lehine ve rakipler aleyhine düzenlenip düzenlenmediği de detaylı bir şekilde değerlendirilecek.
İSKONTO VE BEDELSİZ ÜRÜN TEŞVİKLERİ MASADA
Soruşturma kapsamında incelenecek bir diğer kritik başlık ise satış noktalarına sağlanan ek ticari avantajlar olacak. Rekabet Kurulu, şirketin, rakip markaların satışını sınırlamak veya raflara girişini engellemek karşılığında perakendecilere özel indirim, bedelsiz ürün veya çeşitli maddi destekler sunup sunmadığını tespit edecek.
KASA ÖNÜ STRATEJİSİ VE TEK MARKA HEDEFİ
Tüketicinin satın alma refleksini doğrudan etkileyen kasa önü ve yüksek görünürlük alanlarındaki konumlandırma stratejileri de Kurul'un radarında yer alıyor. İndirim ve prim uygulamaları aracılığıyla satış noktalarında yalnızca Haribo ürünlerinin öne çıkarılmasının hedeflenip hedeflenmediği incelenecek. Bu stratejiler yoluyla rakiplerin pazar dışına itilerek fiili bir 'tek marka hakimiyeti' kurulmaya çalışılıp çalışılmadığı, yürütülen soruşturma sonucunda netlik kazanacak.